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抖音政务号:走下神坛,做个网红(2)

2018-06-30 15:10栏目:简讯
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抖音政务号:走下神坛,做个网红

在抖音上走红的警务号绝不止北京SWAT这一家,目前在抖音上粉丝数过百万的警务号还有江苏网警,苏州小警,六安特警,我们的天空等,占据着百万粉丝量级政务号数量的大多数。

从内容上来说,北京SWAT,六安特警等发布的警务出勤,技能展示以及战时老兵回忆等为最高赞内容,而苏州小警,江苏网警等发布的执法小故事也成为点赞数较高的人气视频。从受众的喜好而言,这些视频或突出视觉效果,或主打情绪点,其收藏数都在十万量级。

除了最受欢迎的警务号之外,根据洋葱智库联合卡思数据发布的抖音政务号发展报告,在抖音上,活跃的政务号还包括:旅游文化类,如博物馆系列,陕西旅游等;地方宣传类,如湖州发布,合肥发布等;国家科研机关类,如航小天,航小科等。

旅游文化类政务号中以国博的粉丝数领衔,国家博物馆在抖音博物馆短视频大赛上发布了两支“奇妙博物馆”视频,和挤眉弄眼的博物馆H5相似,两支视频里的文物跟踩着魔性的音乐节奏纷纷尬舞。在抖音上这两支视频分别获得了34.2万和50.7万次点赞。

地方宣传类政务号的内容多以城市宣传片以及市民集体活动为主,主打城市宣传。国家科研政务号航小天则展示了各种卫星火箭的模拟动画,主打向公众科普相关的知识。

截止到现在,抖音上已经入驻了500多家政务号。一位地方宣传政务号的工作人员表示,之所以入驻抖音,就是因为抖音巨大的流量让他们意识到这是继微信微博之后,另一个能吸引大众关注政务工作的新渠道。

网红号是怎样炼成的?

在这些政务号里,既有原本就拥有较高知名度的官方大号,如曾经在紫光阁地沟油事件里发声的共青团中央,95829部队的官方账号我们的天空。但也不乏一些原本知名度不算高的官微,借由抖音这个平台获得了比从前更多的关注量。

这一类的官微大多是地方政府的官方账号,如平安重庆,六安特警等。一位地方抖音政务号的负责人表示,他们的内容的点赞数可以上千,这在微博和微信上是没有的。

还有另一类账号则从未开通过任何新媒体账号,如粉丝数量最高的北京SWAT,抖音则算是它们的首秀。

不过在调性和微信,微博截然不同的抖音面前,所有的政务号或许都得重新思考一下运营的方式。

那么网红政务号究竟是怎么炼成的呢?根据洋葱智库联合卡思数据的抖音政务号报告以及剁主的观察,和以下几个因素有一定的关系。

一是玩梗抓热点。伴随着抖音的日活增长到1.5亿,海草舞,海底捞,手指舞等都一跃成为了“网红”。这些元素在政务号“网红”的视频里也很常见,如国资小新模仿小鲜肉托下巴的视频,博物馆H5里运用的拍灰舞等,都是抖音上很火的玩法。

抖音政务号:走下神坛,做个网红

除此之外,这些政务号也会将时下其他的流行元素加入视频,比如青微工作室用《猫和老鼠》的动画来呼吁不要吸烟,中国长安网和王俊凯合作在抖音上发布《圆梦一代》的MV。正如一位地方抖音政务号负责人所说的:“我们就是要走接地气的路线。”