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抖音政务号:走下神坛,做个网红

2018-06-30 15:10栏目:简讯
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对于代表官方形象的政务号们来说,严肃的内容和娱乐化之间的平衡点还需要更多的挖掘。

作者:窦轩

来源:剁椒娱投

“糟了,是心动的感觉。”

“高能,成功俘获老夫的少女心。”

这样的评论,不是摘自哪位小鲜肉的微博,也不属于饭圈迷妹的呐喊,而是来自于抖音政务号“北京SWAT”视频下的评论。

这个北京特警总队的官方账号会在评论下回复“能不能火就看你们的了!”,另一个部队抖音号“我们的天空”则直接回复网友“大吉大利,今晚吃鸡”。这种跳脱的style,完全不像是严肃高冷的特警范,甚至和同一个部门的官微官博的画风都截然不同。

走这种画风的并非只有高冷的特警部队,此前掀起鹅头之争的视频《第一届文物戏精大会》里,文物们玩起了“拍灰舞”、“98K电眼”、“千人千面”等流行元素,在抖音上获得了1.18亿次的播放量。

抖音政务号:走下神坛,做个网红

这个视频由七大博物馆联合抖音共同策划,七大博物馆也同时入驻了抖音,其中国家博物馆依靠两个“文物尬舞”的奇妙博物馆视频,获得了上百万的点赞量。目前国家博物馆的粉丝量为55.1万,其他六大博物馆的粉丝量也在几万到几十万不等。

不过在抖音上,它们只能算是官方小网红。在抖音上入驻的官方账号里,北京SWAT,中国长安网,我们的天空等政务官方账号都拥有着上百万的粉丝,堪与一些头部抖音红人相比。

而从数量上来看,短短半年时间内,就有500多家政务号入驻抖音,继微博,微信之后,抖音俨然成为了政务号的新一块阵地。

一条视频,百万粉丝

北京SWAT,是北京市公安局反恐怖和特警总队开设的抖音官方账号名。它于今年五月份入驻了抖音。这支特战队伍曾经担任过2008年北京奥运会的反恐力量,不过却并不神秘,它曾多次向普通市民们举办警营开放体验的活动。

入驻当晚,北京SWAT就发布了第一条短视频,视频标题是“北京反恐特警正式入驻抖音”,内容则是特警队员的日常训练。这条视频里的狙击射击,实战演习等训练场景配上了吃鸡的背景音乐,在不到12小时已经收获了超过250万的点赞和7万的评论,其抖音账号粉丝也突破了100万。

截止目前这条视频在抖音上共获得865.9万次点赞,留言数达到了18.2万条。评论区里清一色的都是“太帅了吧!”“这视频配上这音乐,真热血”。而北京SWAT也数十次下场回复粉丝。

抖音政务号:走下神坛,做个网红

作为抖音上粉丝数最多的一家政务号,实际上到目前为止,北京SWAT发布的短视频仅有七条。上传的内容绝大部分都是特警的日常训练以及生活花絮。在素材和音乐的选择上,剁椒娱投(ID:ylwanjia)发现,北京SWAT的视频制作者将训练时的枪声,动作配上能够衔接它的音乐,使得整条视频具有较强的节奏感,符合抖音一贯的调性。

之前在采访抖音音乐人Y U JAY的时候(点击蓝色字体复习),他就曾经提到内容和音乐节奏感比较强的视频比较容易在抖音上走红。

此外,北京SWAT的视频里还使用过滤镜特效,鬼畜回放等时下年轻人喜爱的元素。在配乐的选择上,除了吃鸡的背景音乐之外,SWAT还在北京警察学院的宣传片里使用了《环太平洋》的背景音乐,在特警生活花絮里使用了抖音上常用的鬼畜音乐。而在出镜的警务人员的选择上,北京SWAT展示的都是穿着背心秀大块肌肉的特警队员,甚至还制作过戴墨镜开飞车的魔鬼教官特辑。